双,天猫成交额逆势增长
受全球新冠疫情影响,今年的零售业务面临巨大挑战。在这个背景下,2020年的双十一如期而至,备受瞩目。作为中国最大的电商平台之一的天猫,今年的成交额逆势增长,成为了这个购物狂欢节的一大亮点。
1、成交额逆势增长,创造新纪录
据官方数据显示,2020年双十一期间,天猫成交额达到4982亿元,相比去年同期的2684亿元,增长了将近86%。其中,前30分钟成交额就突破了1000亿元,仅用了38秒就破了去年同期的最快纪录。此外,天猫双十一直播带货总成交额更是高达74.4亿,远远超过了去年的23.2亿。
2、疫情影响下的消费态势
今年的新冠疫情改变了的消费习惯。根据艾瑞咨询的数据,今年双十一期间,大力推广的“线上预售”成交额达到了961亿元,比去年同期增长了53%。而线下门店的销售额则大幅下滑,受到疫情影响,不少消费者选择在家里购买。
3、消费分化加剧,千元机型销售火爆
随着经济形势的变化,消费者的消费观念和消费水平也在发生着变化。今年双十一期间,千元机型成为热销品之一,更多消费者开始选择性价比更高的商品。同时,豪华消费市场仍然存在,可贵的是,更多品牌在经过对市场需求的分析后,推出了符合消费需求的商品。
4、打折幅度的优化
今年天猫双十一,不同于以往的低价焕新和折上优惠,天猫为用户提供了更加贴心的购物体验。天猫重点优化了打折幅度,将较小的优惠分散到更多商品上。这一措施的实施,让消费者能够以更低的价格购买到质量更高的商品,大大增加了消费者的购买体验。
5、对未来市场的影响
双十一天猫成交额逆势增长,不仅加速了消费升级,推动了市场经济的发展,在经济下行的背景下也动摇了传统零售业地位。与此同时,天猫也在继续寻求新的增长点,例如 加强相对较新的生鲜电商领域的建设。
6、相关问答
(1)今年双十一的主要热销商品是什么?
答:今年双十一期间,口罩、洗手液、消毒液是消费者的主要购物目标。此外,手机、电视等居家生活用品也是受欢迎的商品。
(2)为什么今年的打折幅度优化对用户更有吸引力?
答:今年天猫双十一,打折幅度优化是考虑到消费者更偏好选择质量更高的商品。分散优惠更多的商品,可以让消费者更多样化地选择,既可以购买心仪的商品,又可以享受到一定的折扣优惠。
(3)消费分化加剧的原因是什么?
答:消费分化加剧的原因主要是受到疫情的影响。经济下行,让更多人开始选择性价比更高的商品,而豪华消费市场则高度关注品质,更有选择和忠诚度。
(4)天猫双十一去年和今年的成交额增长差别大吗?
答:去年天猫双十一的成交额为2684亿元,今年则为4982亿元,增长率高达86%。两年相比,今年天猫双十一相对去年有了更大的增长。
(5)天猫双十一在线上与线下的销售额,孰高孰低?
答:今年的疫情对线下门店造成了不小的影响,不少消费者开始选择在线上购买商品。数据显示,今年天猫双十一线上销售额高于线下门店销售额。
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