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整理/联商网络编辑部
约第13个双11到来，与往年不同，作为继“反垄断”之后的第一个双11，各电商平台在交易数据提示方面表现尤为低调，但最终公布了总交易额。
从电商平台双11促销的共同点来看，同样是两次预售，同样是促销。时间一路延伸，作为告别“二选一”后下半年线上最重要的促销节点，天猫、京东、苏宁等各电商平台和品牌具体表现如何？ 一起看看吧。
天猫
双11最终累计交易额5403亿元
2023年11月12日零时，天猫双11总交易额为5403亿元。 据悉，去年天猫双11总交易额达到4982亿元。
上市第一小时，2600多个品牌交易额超过去年年初一整天截至11月11日23时，698个中小品牌交易额实现百万级到千万级的飞跃，去年双11交易额千万级的78个品牌，今年双11交易额突破1亿元大关。
11月11日下午，天猫事业群副总裁暴风雪在双11媒体沟通会上回应称，提升质量和社会价值是天猫双11最重要的目标。 “我们重视提高消费者和商家的体验，以及更健康的商业生态。 ”暴风雪认为公益和绿色是天猫下一步应该长期坚持的事情。
据参与商家介绍，今年天猫双11，共有29万品牌商家参与，共计1400万商品集中打折，其中1000家品牌旗舰店的爆款商品全部补贴5折。
但暴风雪表示，29万品牌商家的格局已经发生变化，65%为中小企业、产业运营商、新品牌，这是历年来比例最高的，同时有7万商家首次加入双11。 在今年的天猫双11中，700多个品牌排名细分类第一，275个以上的新品牌连续三年增加了两倍。
暴风雪表示，今年天猫双11之间首次有超过100亿美元的品牌。
以下是天猫双11相关数据：
截至11月11日0时45分：
去年交易额超过100万的411个中小品牌，今年销售额突破1000万去年双11交易额千万级的40个品牌，今年双11交易额突破1亿元大关已经有382个品牌在天猫双11交易额超过1亿元。
华为、鸿星尔克等国产品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀骂、回力等老牌品牌，荐内、添可等新品牌闯入亿元交易额套餐。
截至11月11日1时35分：
淘宝直播方面，米亚直播间累计观众数为9838.7万人； 李佳琦直播间累计观众8397.1万人。 值得一提的是，对于品牌店直播，暴风雪表示，双11期间店播增速非常高，上千万直播期间，90%来自店播，速度一直在加快。
截至11月11日8时：
20家老字号品牌天猫双11同比涨幅超过100%，其中包括金纹章、桂花庄、白水杜康等多个中西部地区老字号，恢复力等品牌销售额突破1亿元。 今年双11期间，184家老字号将在淘宝直播期间直面消费者，传播传统文化。
天猫双11十大潮流单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒和手办、氛围灯、早晚a、文房四宝、预制、洗衣机、儿童安全座椅。
农产品消费方面，中西部地区农产品销售增长明显。 西部12个省份农产品销售额同比增长20%，其中甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。
天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点援助县电子商务销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电子商务销售额同比增长28.8%。
双11期间，大润发线上线下双增长，单店日均销售额同比增长17%。 最受欢迎的商品有大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面和益生菌饮料上榜。
公益、温度、绿色方面：
今年天猫双11首次推出绿色会场，覆盖食品、家具、用电、母婴四大行业，2000多家商家、50万件商品共同参与。
“公益宝贝”项目双11全新升级，目前天猫已有10%的商品是公益宝贝。
天猫与7个品牌联合推出“一只鞋计划”，打破行业惯例，为残疾人提供只买一只鞋的服务，目前更多品牌正在积极应对。
双11期间，AlibabaCloud (阿里巴巴云)张北数据中心碳减排2.6万吨，菜鸟将127855.1万张电子面一片片“瘦身”，一起变成了绿色。 11月1日至10日，消费者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。
自11月1日以来，包括电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和发送等行为在内，菜鸟共发生绿色行为10.95亿次，菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。
今年双11，阿里巴巴促峰的计算成本比去年下降了50%； 截至11日，小蛮驴无人车在双11期间累计配送快递超过100万件。
附：历代天猫双11交易额
2009年天猫双11交易额5200万
2010年天猫双11交易额9.36亿
2011年天猫双11交易额33.6亿
2012年天猫双11交易额191亿
2013年天猫双11交易额362亿
2014年天猫双11交易额571亿
2015年天猫双11交易额912亿
2023年天猫双11交易额1207亿
2023年天猫双11交易额1682亿
2023年天猫双11交易额2135亿
2023年天猫双11交易额2684亿
2023年天猫双11交易额4982亿(累计交易额) ) ) ) )。
京东
双11最终累计交易额3491亿元
截至11月11日23时59分，京东11.11累计订单金额创下新记录。 京东11.11累计订单金额超过3491亿。 31个品牌实现增收10亿美元，苹果实现增收100亿美元500多万农户的43276家企业交易额同比增长超过200%，中小品牌新增数量同比增长超过4倍。 京东物流绿色供应链减排碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。
截至11月11日14时8分57秒，京东11.11累计订单金额约达3114.56亿元，超过去年双11整体。 回顾往年双11数据，2023年1598亿元、2023年2044亿元、2023年2715亿元。
值得一提的是，这是今年双11首个数据发布平台。
从今年各类别的表演来看，开场4小时：
交易额TOP5类别：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调TOP5类别：牛奶乳制品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
电脑数码方面，电教类成交金额同比增长100%，4K投影仪成交金额同比增长120%。
在手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超过去年11日全天4倍。
东生鲜整体交易额同比增长167%，老字号、新国货强劲增长，光明交易额同比增长50倍，宁鑫交易额同比增长16倍。
TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千居家品牌交易额超过去年11日全天。
京东奢侈品鞋交易额同比增长230%，奢侈品服饰交易额同比增长180%。
京东服装z代的用户数是去年同期的3倍。 受z世代喜爱的新趋势类别，新品比去年同期增加300%。
京美化妆新锐TOP 100品牌整体交易额环比10月1日增长3.3倍，其中新锐品牌PMPM环比10月1日增长超过100倍。
京东国际整体交易额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。 其中，资生堂品牌交易额同比增长26倍。 京东国际第三方企业交易额同比增长646%。
京东自主品牌总交易额同比增长122%，京造总交易额同比增长156%。
老字号、国产品牌中，广州酒家交易额同比增长10倍，英氏交易额同比增长3倍，观云交易额同比增长15倍，活力28交易额同比增长10倍，Keeppleybricks交易额同比增长10倍。
京东美妆方面，海伦娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫琳菲等20多个大牌同比增长100%。 美肤宝、欧诗漫等10多个国产品牌同比增长100%以上，其中花西子交易额同比增长6倍。
京东服装SMFK、NOTHOMME、subtle、有树、京工美作等100多家国货国潮品牌整体销量超过10倍。
京东“限时抢购”开场7分钟就打出了第一票。
苏宁易购
11月11日12时，苏宁易购发布的双11半天消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费意愿，截至双11日12时，线上线下消费融合趋势明显，来店体验人数同比增长122%，家电套现销售同比增长46
海尔通过家电以旧换新成为最受消费者欢迎的品牌。 在全国范围内，包括北京地区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午10时突破1000万元，12小时内北京地区销售额过亿。
唯品会
10月31日晚8点，唯品会双11正式开幕，唯品会携手30000品牌为广大消费者提供了超千万件超价值好商品。 “快盗”和“狂抢”两大王牌角逐在双11开幕1小时后，分别比去年同期上涨了10倍和近5倍。
国美
11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成配送调试首批清单。 此次订单来自国美安迅物流天津仓库，从用户下单到自动分拣包装出库完成只需6分钟。 发货调整时间一共只需要32分钟。
截至14时，空调所有品牌销售额、销售额全面大幅上升。 其中，格力空调销量同比上涨366%，订单量同比上涨350%。 在品牌比较方面，格力、美的、海尔分居销售额排名前三。
品牌
【李宁】
11月11日，李宁集团发布最新战报，截至11月11日00时18分，天猫李宁官方旗舰双11累计销售额超过去年全期，创下最新纪录。
【太平鸟】
11月11日，太平鸟发布双11最新战报。 官方数据显示，截至11日上午11点17分，太平鸟线上渠道所有品牌均突破2023年的10.5亿纪录。
【伊芙】
据伊芙集团数据显示，第一时间伊芙品牌业绩达到1.57亿，突破去年全天业绩，位居天猫女装第二、唯品会女装第一、京东女装第四。
【安踏】
11月1日-11月11日，电子商务交易额超过46.5亿美元，比去年同期增长61%，运动鞋服市场份额超过22%。 安踏集团的交易额在业内排名第一。
【麦柠檬】
官方数据显示，截至11月1日0时39分，麦檬全网业绩突破1090万，突破去年双11首日终日记纪录。
【小米】
截至11月11日2时，小米双11全渠道累计支付金额突破150亿。
【MQD】
2023年双十一收官，质量童装MQD线上全渠道业突破1.46亿，目前天猫整体业绩突破去年全年。
【芝华仕】
截至2023年11月11日13时28分，芝华市全网销售额超过10亿元。
【荣耀】
截至2023年11月11日0时59分，荣耀Magic3系列销量排名天猫5000价位安卓手机单品第一，荣耀50销量同时排名天猫安卓手机单品、京东2000-3000元价位手机单品第一。
截至2023年11月11日1时0分，荣耀高端旗舰双11天猫京东仅用时1小时，销量比去年全天增长超过100%。
截至2023年11月11日1点2分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观众达到75.63万人。
平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销量均排名第一。
【唐狮】
截至2023年11月11日1时43分，唐狮双11线上全网销售额超过3.35亿元。
【适合本草】
截至2023年11月11日8点58分，本草天猫旗舰双11 GMV突破1亿。
【鹿优鲜】
截至2023年11月11日1时0分，鹿优鲜天猫旗舰店销售额超过去年双11全周期仅1小时。
【极米】
截至2023年11月11日7时0分，极米双11全网销售额超过6亿元。 其中，极米旗舰爆品H3S全网单品GMV突破2亿元，销量超过3万辆。
【bosie】
截至2023年11月11日6时0分，bosie双11销售额为1亿元，超过2023年半年的销售额。
【TCL】
截至2023年11月11日1点15分，TCL智能双11销售额突破18亿元。
【博洋家纺】
截至2023年11月11日零时55分，博洋家纺天猫旗舰店业绩突破2亿元。
【创维】
截至2023年11月11日0时30分，创维GMV突破2亿元。 创维Wi-Fi6护眼智能屏幕A5 Pro销量突破1万台，40X8行业单品销量位居前三。
【特步】
特步的业绩超过了去年的双11期，只有45分钟。
【坚果投影】
坚果投影全网累计销售额突破4亿元。
【溪木源】
截至2023年11月11日零时0分，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比增长947%。
【TCL智能锁】
截至2023年11月10日23点59分，TCL大屏幕猫眼锁全网销量第一。 TCL视觉安全智能锁方面，京东智能锁交易额排名第二，比去年同期增长450%，前15分钟超过了去年同期的销售额。
【骆驼】
骆驼冲锋衣单品全网第一、登山鞋类第一、登山杖单品第一、全网工装鞋类第一、全网男鞋类第一、全网休闲鞋类第一。
【WooHA】
WooHA天猫官方旗舰店每小时交易额突破2000万元，同比增长120%。
【梨花猫】
截至2023年11月11日1时36分，梨花猫全渠道突破14万票。 只有96分钟超过了去年双11日的销售额。
【三只松鼠】
11月11日零时至1时，三只松鼠旗舰店荣登天猫美食第一时间热卖榜TOP1。
【小鹿蓝】
截至2023年11月11日1:00，鹿蓝天猫官方旗舰店1小时销售成为零宝宝类保健品TOP1。 GMV超过400万元。
【黑白调】
截至2023年11月11日零时，黑白儿童椅子天猫官方旗舰累计交易额突破1亿元。
【森马电子商务】
截至2023年11月11日零时57分，森马电子商务全渠道累计销售额超过18亿元。
【傲娇】
AutoFull引以为豪的销售额去年一整天只花了一个小时。
【Babycare】
截至2023年11月11日零时5分，Babycare全部渠道销售额超过6亿元。
【诺贝尔瓷砖】
截至2023年11月11日1:00，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店位居瓷砖行业成交排行榜第一。
【M.Latin】
截至2023年11月11日0时45分，M.Latin2023年电商所有渠道累计突破1亿。
【联想】
联想11月10日20时至24时，4小时销售额突破13亿元，包括笔记本品牌销售额TOP1、轻薄本品牌销售额TOP1、游戏本品牌销售额TOP1等京东双11电脑数字竞速排行榜
【SKG】
上市30分钟，SKG天猫官方旗舰店就成为颈椎/腰椎按摩器类的TOP1。
【荣耀平板】
平板电脑安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额全部夺冠。
【林氏木业】
截至2023年11月11日零时7分，林氏木业天猫官方旗舰店交易额突破2亿元，成为网络家居家具行业第一。
【周大福】
截至2023年11月11日8时0分，周大福双11线上全渠道销售金额已经超过7亿元。
【爱肯娜】
京东将于10日晚20点提前发售，宠物品牌爱肯开场10分钟，京东成交金额就超过了去年11日的全天。
*截至11月11日24时不完全统计。 欢迎补充。
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